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Ferragamo 上半年財報：銷售額同比下降46.6%，鞋類和亞洲市場成為核心增長動力

周二，意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（薩爾瓦托·菲拉格慕，以下簡稱 Ferragamo）公布了（截至6月30日的）上半財年關鍵財務數據。受新冠疫情下的封鎖措施影響，Ferragamo 銷售額同比下降46.6%，凈虧損8600萬歐元。

但 Ferragamo 副執行董事長 Michele Norsa 表示，對品牌的核心鞋履品類和亞洲市場充滿信心。他說：“我們需要有愿景和使命，Salvatore Ferragamo 有潛力成為女鞋和男鞋領導者。Ferragamo 在消費者心中有著特殊的地位，尤其是在亞洲。”他認為相對于一些競爭對手，Ferragamo 在亞洲市場存在“巨大優勢”。

Michele Norsa 是 Ferragamo 的前首席執行官，于今年6月以董事會董事和副執行董事長的身份回到了這家總部位于佛羅倫薩的公司。Michele Norsa 表示，他“非常高興”回到自己掌舵了10年、于2016年離開的公司，他在與分析師的會議上坦率回答了關于重返公司的問題。

他說：“（當年）離職主要是出于個人原因，因為我的妻子生病了，但工作是最好的解藥，我有過為董事會提供顧問的重要經歷，這非常有用，我掌握很多信息，我經常旅行，我認為我現在有了更多的經驗。（創始家族成員）Ferruccio Ferragamo 向我招手是出乎意料的，但我立刻答應了，我找到了與其他角色之間的平衡，我帶著熱情和喜悅回到這里。我找到了一個很棒的團隊，我可以在這里給出重要的外部意見。”

Michele Norsa 承認感到了壓力和不確定性。他表示已經制定了一系列優先戰略，比如一項最高額度為2.5億歐元的長期融資信貸。據報道，這筆貸款與 Ferragamo 的可持續發展目標有關，這將讓品牌在未來五年內有喘息和投資的余地。

他說：“我們已經實施了精簡機構和降低成本的重大措施，我們需要員工（根據）雙重職責原則（double hatting principle）承擔更多責任。”

他表示對“結果感到非常滿意”，他說：“這將幫助我們在2021年大幅節約成本。我們正面臨著一個極其動蕩的市場和不可預測的環境，但我們有機會實現未來的增長，并改變我們的分銷渠道。”

例如，Michele Norsa 認為有機會在中國大陸的主要城市投資并提高品牌存在感。他提到，疫情后中國大陸已向中國澳門、中國香港、泰國、柬埔寨等地的游客開放。他補充說：“飛往加拿大和丹麥等國的直飛航班也已經恢復。”

亞太地區長期以來一直是 Ferragamo 的主要市場，上半年貢獻了總銷售額的44.3%。Ferragamo 表示，中國的零售渠道已于第二季度恢復活力，按不變匯率計算 Ferragamo 的中國銷售額同比增長了11.6%，與韓國市場增幅一致。

與此同時，他表示正在仔細研究墨西哥、中國臺灣、俄羅斯和中東等市場。他指出，品牌在墨西哥和中國臺灣已經擁有強大的知名度，且定位良好。

Michele Norsa 還在密切關注美國市場，他說：“這里的批發市場目前已有改善的趨勢，因為（Ferragamo）為百貨公司提供了更有選擇性的解決方案”和更好的機會。他說，美國的表現“好壞參半”，紐約等城市表現糟糕，但曼哈塞特（Manhasset）、邁阿密和貝弗利山等其他地區表現良好，不過他不否認近期“社會動蕩”所帶來的負面影響。

Ferragamo 首席執行官 Micaela Le Divelec Lemmi 還介紹了除現金信貸外品牌所采取的其他措施。她表示，盡管存在不確定性，但這些措施將有助于最大限度地減少疫情對2020年造成的影響。她介紹說：“為了保護品牌和批發市場，我們減少了過多的庫存，并且自愿削減了管理層的薪酬。”

Ferragamo 還在合理化門店網絡的布局，Micaela Le Divelec Lemmi 舉例說，將于2021年初搬遷位于中國香港廣東道的一家門店，并可能關閉歐洲一些門店、縮減旅游零售業務。

Micaela Le Divelec Lemmi 表示：“我們有著堅實的增長基礎，計劃在中國的二、三線城市開設5家新店，并利用快閃店吸引客戶。” 她還強調了 Ferragamo 在數字平臺、通信和全渠道服務方面的投資。她說：“我們不會改變優先事項。”

截至6月30日，Ferragamo 在全球共有643個銷售網點，其中包括389家直營店。

來源：華麗志

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